برندینگ و مشاوره

برند‌ها و شرکت‌های بزرگ نیز در فرآیند تغییر برند یا کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی معمولا استفاده از مشاوره تبلیغاتی و مشاوره برندینگ را به کار می‌گیرند تا یک مشاور کارآزموده، خارج از سیستم داخلی خودشان و با نگاه تخصصی و به چشم خریدار به آن‌چه که آن‌ها در طی دوران فعالیتشان ساخته‌اند نگاه کند.یکی از آسیب‌های مشاوره تبلیغاتی و مشاوره برندینگ، نگاه یکسان به تمامی کسب‌و‌کار‌هاست، یک یک کپی مو به مو از آن‌چه که قبلا و توسط کسب‌و‌کار‌های دیگر با مختصات، فضا و شرایط متفاوت صورت گرفته و مشاور تبلیغاتی عینا آن را به یک کسب‌وکار دیگر با ساختار متفاوت، در فضا و مختصات خاص خود هم پیشنهاد می‌دهد و همین مسئله نیز آسیب‌های جدی به بار می‌آورد.

مشاوره تبلیغاتی نیازمند یک نگاه همه جانبه به کسب‌وکار، اهداف بلندمدت و استراتژیک آن، سیاست‌های فروش و بازاریابی، فرهنگ سازمانی، ساختار و دستورالعمل برندینگ و … دارد و یک مشاوره تبلیغاتی درست باید همه این مسائل را دربرداشته باشد. در کنار مواردی که بیان شد یک مشاور تبلیغات نیز باید اطلاعات کافی در رابطه با فرهنگ جامعه و مصرف‌کنندگان داشته باشد، کارکرد رسانه‌ها و قشر مخاطب آن‌ها را بشناسد و حتی می‌توان گفت که امروزه مشاوره تبلیغاتی تخصصی شده است چون بدون شک مشاوره تبلیغاتی در حوزه خودرو با حوزه لبنیات فرق دارد